Marketing do Luxo - CENGAGE LEARNING

O Pragmático Modo Americano E A Tradicional Visão Européia Do Luxo Estão Reunidos Neste Livro, Cuja Intenção Não É Defender Uma Delas, Mas Mostrar A Convergência E Utilidade Das Duas De Modo Mais Imparcial Possível. A Finalidade Não É Mostrar Quais São As Melhores Práticas, Ou Fazer Uma Ode Ao Luxo, Mas Embasar Pesquisas E Decisões Estratégicas. Esta Obra Não É Um Guia Sobre Produtos De Luxo, Nem Tampouco Um Manual Acadêmico. A Ideia É Simplificar Um Emaranhado De Teorias E Práticas Para Auxiliar Pesquisadores E Profissionais De Marketing A Refletir Sobre Diversos Conceitos Que Circulam, Como Novo Luxo, Falsificação De Marcas, Luxo Verdadeiro Ou Tradicional E Submarcas. O Objetivo Não É Dar Uma Solução-Padrão, Mas Despertar A Consciência Das Implicações Do Uso De Algumas Ferramentas De Marketing Em Bens De Luxo. Neste Livro Inovador, São Discutidos O Mercado De Luxo Brasileiro, O Conceito De Luxo Aplicado Ao Marketing, O Comportamento Do Consumidor De Produtos De Luxo E A Questão Da Imitação E Da Falsificação.
ISBN-10: 9788522106806ISBN-13: 9788522106806Páginas: 160idioma: PortuguêsEdição: 01ED/08Autor: Strehlau, Suzane